Formation Développement durable et Marketing - 2 jours

Introduction au développement durable Définition du développement durable Les enjeux environnementaux, économiques, commerciaux, sociaux… Les opportunités du développement durable (Innovation, différenciation, réputation, performance économique, fidélisation…) L’aspect réglementaire Les changements organisationnels induits Normes et labels Stratégies pro-actives/réactives Intégrer du développement durable à la stratégie marketing Détermination du nouveau positionnement de l’entreprise La réponse aux attentes clients Les bénéfices pour les clients Définition de la stratégie Elaboration d’un plan d’action Contournement des difficultés éventuelles Retours sur investissement Adaptation aux changements Analyse des outils et des compétences nécessaires Gestion des conflits internes ou externes La stratégie marketing Déterminer les objectifs (Recyclage, biodégradabilité, durabilité, émission de CO2…) Déterminer les moyens à mettre en œuvre (Énergie, technologie, approvisionnement, traitement des déchets…) Indicateurs de performance L’Éco-conception Eco-conception de produit (Réalisation, Charte sociale, sensibilisation) Eco-conception de service (Communication, Evaluation)