Formation Marketing international - 2 jours

La connaissances des marchés et des consommateurs Connaître les différences les plus importantes des marchés (taille, usages etc.) Connaître la théorie de la convergence Enjeux et stratégie de marketing à l’international :  Enjeux du marketing international -La standardisation de la politique marketing -L’adaptation aux marchés locaux -Le concept de « glocalisation » Compléter sa vision globale par une action ciblée locale Déterminer et choisir la bonne stratégie pour le groupe Les fondamentaux du marketing au plan international Définition global ou local du marketing mix ? Adaptation du Produit Adaptation du Prix Adaptation du Distribution Adaptation du Communication Expansion/implantation à l’international Distinction entre phase d’expansion et implantation Connaître les phases d’expansion Les différentes manières de s’implanter à l’international (franchise, joint venture etc.) Organiser le marketing à l’international Différents types de structures à l’international -Service export -Division internationale -Les multinationales Connaître les procédures d’activités à l’international -La méthode de la centralisation tempérée -La méthode de la décentralisation coordonnée -La méthode des organisations matricielles Règles essentielles du marketing à l’étranger -La communication et les échanges internationaux -Créer un mode de marketing commun aux différents pays -La formation des responsables marketing au niveau local